从“保值”到“悦己”，情绪消费的含“金”量越来越高

“排队五个半小时，为古法黄金花了18.6万元”“买金要先拿号，消费者排队8小时”……近日，古法黄金首饰火出圈，年轻消费者不惜排长队购买，部分品牌的古法黄金热门款式从年前一直热销到现在。古法黄金为什么突然爆火？从“保值” 到“悦己”

记者在济南多个商场的金店看到，不同款式的古法黄金首饰，吸引了不少年轻消费者选购。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会为情绪价值而买单。济南某商场的周大福门店店员表示，以前年轻人一般都是因为备婚需要，有计划地购买。但现在很多年轻人愿意为造型精致的黄金饰品“买买买”。

世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察报告》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，尤其是古法金和硬足金产品。

记者在小红书、微博、微信等网络平台上发现，古法黄金饰品成为年轻消费者关注的热门话题之一。从“买一件让自己开心的商品”，到“买一件商品让自己开心”，年轻消费者追求的，已从单纯的物质享受，转变为一种情绪价值的满足。对他们而言，购买精致的黄金饰品，不再只是功能的载体，更是治愈心灵的“情绪解药”。从传统工艺到“国潮”消费

所谓古法黄金，是指采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺打造的黄金，以纯手工为主，主要采用搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等传统技艺。

“在古法黄金的制作过程中，工匠会反复捶打金料，加上多道复杂工艺的制作，使其内部密度相对更高。因此，古法黄金的结构更为稳定，能够‘经久不衰’。”济南一家黄金饰品店店员表示。

业内人士分析，随着消费观念转变，消费者对产品价值和文化属性的关注度不断提升。古法黄金这种“古为今用”“古法新作”的设计模式，有助于形成文化消费与技艺传承相结合的良性循环，亦是传统文化“活态传承”的优秀范例。　　从“黄金”到“古法金”

“卖疯了，足金镶嵌产品1200元/克，还有这么多人买”“35克的手镯，仅工费就4200元”……尽管不少年轻人吐槽古法黄金“价格不菲”，但仍抵挡不住古法黄金的魅力，纷纷将其收入囊中。

数据显示，2018年中国古法黄金珠宝市场规模130亿元，2023年增至1573亿，占黄金首饰年度消费量的35.30%，零售收入总额达1618.67亿。预计2028年古法黄金珠宝市场规模将达到4214亿元。

世界黄金协会的统计数据显示，古法金饰品自2019年起便迎来市场爆发期，并在过去五年持续增长。到2023年，古法金饰品在国内金饰消费总量中的占比已达到35%，成为仅次于普通足金饰品的第二大黄金饰品子品类。

古法黄金的高毛利率，也反映了产品的稀缺性和高附加值，为投资者提供了更大的盈利空间。以被誉为“古法黄金第一股”的老铺黄金为例，2021年至2023年，老铺黄金的毛利率分别为41.2%、41.9%和41.9%。相比之下，周大福、周生生、六福等品牌的毛利率在20%-30%。

财通证券在对老铺黄金的研究报告中指出，古法黄金行业的发展逻辑，是“国潮消费+工艺溢价+高毛利”，头部品牌有望持续享受市场扩容红利。浙商证券则表示，金价的大幅波动可能影响终端需求，市场竞争的加剧，可能导致品牌溢价能力下降。此外，部分古法黄金概念股的估值已透支未来业绩，投资者需谨慎对待。