随着年味儿渐浓，网购年货也进入高峰期，健康领域的消费有什么新变化?1月8日，阿里健康联合阿里数据，就阿里电商平台年货消费数据发布《春节健康年货消费趋势》。数据显示，鼠年春节，无论出行、团聚还是送礼，各年龄段人群在健康消费上都更愿意花钱了，而“惜命”的90后更成为健康购物主力担当。

出行：70、80后青睐颈椎按摩仪

无论开车还是坐车，过年返乡大军旅途舟车劳顿，需要轻巧便携的健康品放松。据悉，阿里健康平台上颈椎按摩仪、眼部按摩仪、蒸汽眼罩、泡脚粉等有助于途中休息调整的健康品，节前迎来热销。

数据显示，各年龄段购买颈椎按摩仪数量都出现了增长。其中，70、80后中年群体购买增速最快，上有老下有小的家庭顶梁柱，出行准备也较往年更充分。70后以72%的同比购买人数增长居首;80后同比增长61%。

保温杯只放枸杞?出行途中来一杯养生茶成为更多人的选择。

如今，汇集了枸杞、红枣、桂圆、桑葚等各类滋补食品的功效养生茶销量增速飞快，养生茶品类年货购买人数已排行滋补品第二;TOP5滋补营养品类分别是枸杞、养生茶、蜂蜜、阿胶糕(固元膏)、桃胶。

此外，从年货节销售来看，轻松吃着即食保健滋补品很受懒人们欢迎。即食鲜炖燕窝、即食阿胶膏、黑发的芝麻丸、护甲护发的进口水果软糖等进入年货节阿里健康Top10成交产品。

团聚：90后买走近半护肝片

春节团聚，亲友推杯换盏，热闹的餐桌喝酒难以免俗。喝酒跑不了，酒局健康备战就已然上演，有助于酒精代谢的护肝片等节前迎来销售热潮。

2020年，最早的90后已经三十而立，90后整体以41%的护肝片购买占比排行第一，买走阿里健康近半数的解酒类护肝片，成为春节酒桌当仁不让的主力军。

而从护肝片全年龄段购买人群观察，男女比例为36:64，“有媳妇给买护肝片”成为年末大型撒狗粮现场。

此外，每逢佳节胖三斤的忧虑，让各类助消化、减油脂的健康产品也成了年货节期间的抢手货。有助于缓解油脂吸收的奥利司他，以及帮助消化的健胃消食片也是销售旺季。

在阿里健康上购买占比40%奥利司他的80后，成为春节期间“最担心发福的人群”。

送礼：春节健康礼新意多

“时光时光慢些吧，不要再让你变老了”。春节回家对于远行归家的“小镇青年”而言，父母的逐渐衰老更让他们牵肠挂肚。

春节归乡，他们也带来了前沿、科学健康消费观。智能化新品、医美服务类礼盒也更多被选择，阿里健康父母体检卡、玻尿酸等医美产品也列入了“送爸妈”的礼品清单。

以父母体检卡为例，31~35岁的“小镇青年”占比29.3%成为年关尽孝心的主力，26~30岁的90后占比29%紧随其后。

老家在广西南宁的80后小菲，今年春节礼品也一改以往，“还是要看爸妈的需要吧，今年春节我给妈妈准备了玻尿酸、预定了热玛吉、除皱针，让她也显得更年轻些。”小菲说，妈妈是小区广场舞领舞，为稳固占据广场舞c位，她曾跟我唠叨过，要去做医美。

数据显示，购买抗衰紧致类医美产品的人群中，90后占比54%，80后占比32%位列第二。

从关心家人的吃喝，到更在意家人的健康，年货节网购健康消费的增加，显示了国人“治未病”养护理念的增强。养生惜命，关爱家人，健康生活方式正深入每一个国人的生活。(胡亦心)